发布会由沪上著名儿童节目主持人小荷主持，上海世博会非洲联合馆管理部长陈锦田、非洲联合馆轮值馆长苏丹总代表纳菲莎女士以及舟山市、普陀区的有关领导出席。仪式中，舟山国际沙雕有限公司特别制作了一幅名为“非洲联合馆外景”的沙画作品赠与非洲联合馆。为了让更多的中外游客了解非洲、认识非洲，非洲联合馆与舟山国际沙雕有限公司联手打造、隆重推出的以“非洲之旅”为主题的国际沙雕节活动，是本次上海世博会的又一创新之举， 拓展了世博会文化交流的活动载体，将浦江两岸3.28平方公里的展示范围延伸至我国东南沿海的舟山南沙沙滩；同时，用沙雕艺术展示非洲风情，诠释非洲文化，拓展了中非文化交流的外延。
发布会上，双方启动了“非洲的微笑”沙雕墙的揭幕仪式。沙雕墙是非洲联合馆内广受游客和专家好评、震撼人心的群雕艺术墙“非洲的微笑”的微缩版，沙雕墙高1.5米，长为3米，所用沙子来自非洲撒哈拉沙漠和朱家尖海滩。微缩版“微笑墙”的揭幕，是中非友谊和文化交流的又一见证。发布会结束后，“非洲的微笑”微缩沙雕墙将在非洲联合馆北门处向公众展示。
